丹尼尔·李 (Daniel Lee) 的首秀突显了奢侈品行业对设计类鞋履的关注以推动销售增长,并向奢侈品客户现在渴望的混合华丽舒适款式致敬。
周一晚上,当来自时尚界的观众在丹尼尔·李 (Daniel Lee) 为巴宝莉 (Burberry) 举办的首场秀上就座时,喝着热腾腾的棕榈酒,手里拿着格子呢覆盖的热水瓶,期待值也逐渐升高。新任创意总监将如何解读回归英国风格,这是不是首席执行官 Jonathan Akeroyd 将该品牌打造成价值 40 亿英镑(50 亿美元)的超级品牌战略的核心?
在 Bottega Veneta 任职期间,这位设计师设计了一系列 It 手袋——无处不在的“Pouch”、采用品牌标志性编织工艺的“Jodie”,当然还有深受男士和女士喜爱的“Cassette”斜挎包——因此买手和编辑特别热衷于了解他能否为 Burberry 带来同样的魔力,这也许并不奇怪。
但是,虽然提供的包包没有明显缺点时,业内人士真正开始谈论的是鞋子。在 Bottega,Lee 的“Puddle”靴子和带衬垫的“Lido”穆勒鞋点燃了席卷时尚界的鞋履潮流。在 Burberry,他似乎已经着手做同样的事情,用各种不同的方式——通常是古怪的方式——用鞋子来表达一个又一个的个性。
模特们穿着饰有人造皮草的高跟鞋走秀;有浅灰色和橄榄绿色的及膝长靴;厚底牛津鞋;多种颜色的雨靴;和羊毛皮饰边的 Wallabee 风格软皮鞋。反而是运动鞋,曾经是 Riccardo Tisci 领导下的 Burberry 的最爱,却完全没有出现。
随着消费者摆脱疫情时期的居家拖鞋,名牌鞋类产品势必会以非常规的方式增长。美国、英国和中国的高收入奢侈品购物者在最近的一项调查中告诉 BoF insights,正装鞋仍然是主打产品,但现在他们想要的鞋子不仅要有华丽的装饰,还要舒适。
与无数其他品牌一样,对于 Burberry 而言,鞋类是一个目标增长的类别,这家英国品牌正在计划在未来几年内将其鞋类业务增加一倍以上。
发展鞋类和配饰是奢侈品牌战略的标准剧本的一部分。根据 BoF Insights 的数据,在 CHLOE、Prada、SAINT LAURENT 和 Bottega Veneta 等奢侈品牌中,鞋履约占销售额的 20%。
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