一场长达 10 天的艺术限时展览，让英伦奢侈品品牌 Burberry 和中国青年大大拉近了彼此间的距离。

2021 年 12 月 31 日至 2022 年 1 月 9 日，Burberry 借着文化艺术内容项目 Burberry 博界成立一周年之际，在上海年轻人群中最火热的打卡地 TX 淮海 | 年轻力中心，打造了一场集结了多位中国创意人才经典作品的线下艺术交互展。

不似以往其他任何奢侈品品牌在中国市场的策展手法与思路，Burberry 的这场艺术展并没有用尽全力将自己的产品一股脑地 “搬” 到消费者面前，而是以品牌和中国创意人内容共创的模式，推出了一个个既切合双方理念又充满哲思和脑洞的作品，用细腻不张扬的手法，引导观看者慢慢去领略创作背后的理念，并最终感受到 Burberry 所想要传递给中国消费者的品牌精神。

在当代年轻人群中一批具有较高知名度的中国创意人士 —— 如大悲宇宙、柳迪、黄家奇等 —— 均为该展览创作了相关作品，让来自中国的创意力量与 Burberry 逾百年的品牌精神理念实现了有机地碰撞、融合。

Burberry 博界是由 Burberry 在 2020 年年底在中国市场所发起的一个聚焦各文化领域先锋力量的社群。沿袭品牌创始人 Thomas Burberry 的探索精神，Burberry 博界致力于集结中国当代青年先锋之力，网罗来自音乐、艺术、运动、科技、舞蹈等不同领域的创意人才，邀请他们以各自的美学设想与品牌共同创作作品。

在成立之初，Burberry 博界就邀请过包括马海伦、黄家奇在内的五位中国摄影人才来演绎品牌的 Olympia 经典手袋；此后还为三位中国音乐人拍摄短片，身着品牌 Arthur 运动鞋讲述着他们的创作历程。过去一年间，Burberry 博界陆续和来自不同领域的创意人才展开类型多样的合作，为此次展览积累下了丰富的素材。

刚刚结束的 “交融边界” 艺术展览被分为三大区域：重建花园、变奏序列、我的平衡，由 Burberry 邀请 16 位中国创意人士进行策展而共同完成。展览纳入了类别多样的艺术作品，包含传统视觉艺术类的摄影作品、雕塑类平衡艺术装置、品牌的中国象棋套装以及虚拟现实 CGI 技术所呈现的数字艺术作品等等。

作为奢侈品行业中数字化程度最高的品牌之一，Burberry 此次也与常驻纽约的中国 3D 视觉艺术家 Shane Fu 展开合作，在 TX 淮海户外打造了一个大型数码互动装置，将该艺术家的 3D 作品在这一沉浸式的装置内连续播放，让步入其中的观看者在虚实之间感受品牌的魅力与精神。

不过这次展览带给中国观众最大的惊喜，仍然还是源自创作者被赋予了极大的自由空间后所呈现出的一种品牌文化与本土创意结合得恰到好处的分寸感。几组探索了品牌 Olympia 包袋与平衡美学之间关系的作品就是最好的例子：在这些作品中，Burberry 的产品并不是唯一主角，而是有机的组成部分，甚至是画龙点睛的一部分。在这种恰如其分的平衡感下，是品牌对于中国年轻创造者的尊重，更是对中国观众审美与调性的认可。

“Burberry 鼓励年轻人突破自我，我们很高兴能够通过这次聚焦中国本土创意人才的展览，来庆祝 Burberry Generation 博界在中国成立一周年。” 博柏利中国区总裁张允馨（Josie Zhang）说道。她还表示，品牌希望能与中国消费者持续保持沟通，为大家带来有创造力的体验与讲故事的方式，而做 Burberry 博界周年展则希望为中国消费者带来一种归属感，并把优质的青年创意人才推到更广泛的人群中去。

数据证明，当一个海外奢侈品品牌能够沉下心来融入到中国青年人当下的所思、所看和所想中去时，市场的反馈是非常喜人的：Burberry 博界展在举办期间荣登大众点评奢侈品热门榜单第一名；同期，品牌在中国所有的社交媒体平台上的阅读量和互动率比日常平均水平分别上涨了 35% 和 40%。与 TX 淮海此前的展览相比，Burberry 办展期间的访客流量更是飙升 621%。

近年来，互联网作为鼓励生产性与多元化的技术媒介，为青年群体提供了不同于现实秩序的 “数字家园”，也让中国青年文化呈现出越来越独具特色、富有哲思的一面。中国当下的年轻人勇于表达也善于思考，他们汇聚在一起所形成的文化趣味和社交习性有着日益壮大的影响力，在很多层面上驱动着中国社会乃至海外世界的发展方向。

此外，一个无法否认的事实是，中国更年轻的时尚消费者 Z 世代，无论从时尚认知成熟度、消费偏好与能力，还是到意识文化形态层面上，都和上几辈人有着天差地别的差异。这一代人正在重新构筑起属于中华民族自己的文化体系、审美原则以及创意标准，这对奢侈品品牌在中国市场的未来发展有着重大的启示。

Burberry 通过博界项目赋能中国创意人才的创作与发展，将对其品牌形象在中国的长久发展有积极帮助，并能够在年轻一代消费者心中树立起良好、稳固的形象，让这些不喜欢被刻意迎合、讲究自然真实的青年客群，感受到品牌想要真正尊敬和理解他们的诚挚之心。

过去五年间，年轻化一直是奢侈品行业的主旋律，而大部分品牌也曾在中国市场上找到过许多行之有效的打法，比如大量启用流量明星、选择网红带货甚至是电商直播带货等等。而当市场格局发生巨变、消费者结构也出现微调之际，一些旧有的游戏规则是否仍然还会有效？

在行业不确性和风险越来越高的大背景下，可以确定的一点是要赢得下一代中国消费者的心不再有任何 “速效药”。通过这一年多博界项目的发展，Burberry 坚定地选择用心走近当代中国青年，理解他们的文化并赋能他们创意的萌芽与成长，这或许是品牌为自己在中国市场的未来发展所规划出的新方向。